專注童車賽道13年,盡在兒童產(chǎn)業(yè)新潮牌新消費(fèi)博覽會(huì)
時(shí)間:2022年04月23日
/來(lái)源:展會(huì)無(wú)憂網(wǎng) m.customgiftprint.com
/優(yōu)貝童車(Royalbaby)自2009年創(chuàng)立以來(lái),核心產(chǎn)品連續(xù)多年蟬聯(lián)美國(guó)亞馬遜Best Seller榜首、天貓童車熱銷榜TOP10。企業(yè)將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)iF獎(jiǎng)等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)盡收囊中,并在2021年完成7000萬(wàn)元Pre-IPO輪融資。
優(yōu)貝童車靠什么做到了脫穎而出、為何如此重視產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新?CTJPA全媒體中心編輯專訪了優(yōu)貝童車創(chuàng)始人、北京優(yōu)貝百祺科技股份有限公司董事長(zhǎng)仝立新先生。
優(yōu)貝童車創(chuàng)立之初,就明確了中高端品牌化發(fā)展的定位,目標(biāo)消費(fèi)群體是對(duì)產(chǎn)品性能和顏值有著更高要求的新生代父母。仝總認(rèn)為,自行車行業(yè)本身是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),優(yōu)貝童車當(dāng)時(shí)作為一個(gè)新品牌,唯有產(chǎn)品創(chuàng)新才能在差異化上更有競(jìng)爭(zhēng)力。
因此,在第一款優(yōu)貝兒童自行車推向市場(chǎng)之時(shí),優(yōu)貝就堅(jiān)持自主品牌、自主研發(fā),并做出了很多當(dāng)時(shí)行業(yè)里的創(chuàng)新之舉:95%預(yù)組裝、2.4英寸加寬輪胎、車座快拆設(shè)計(jì)、贈(zèng)送安裝工具和打氣筒、贈(zèng)送奇趣貼紙……讓優(yōu)貝迅速脫穎而出成為“網(wǎng)紅”品牌。主力產(chǎn)品“表演車”從2014年起蟬聯(lián)美國(guó)亞馬遜Best Seller榜首,至今仍暢銷不衰,全球累計(jì)銷量超150萬(wàn)臺(tái)。
仝總表示,優(yōu)貝童車以創(chuàng)新起家并在行業(yè)立足,在產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)投入才能不斷建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。自2010年起,優(yōu)貝童車每年都有自主研發(fā)的新品面市,每一款新品的主要零部件全部是自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn),至今已獲得了112項(xiàng)國(guó)家專利、2項(xiàng)國(guó)際專利。
優(yōu)貝童車堅(jiān)持零件級(jí)研發(fā),每年在產(chǎn)品研發(fā)方面大幅投入,從安全、性能、設(shè)計(jì)、款式等多個(gè)維度,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新。而產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來(lái)源,既來(lái)自研發(fā)人員對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的科學(xué)判斷,更重要的是來(lái)自于消費(fèi)者體驗(yàn)和評(píng)價(jià)的反饋。
仝總介紹說(shuō),“我們非常關(guān)注產(chǎn)品在終端的用戶評(píng)價(jià),包括各電商平臺(tái),也包括線下渠道。這些評(píng)價(jià)和意見(jiàn)會(huì)形成定期報(bào)告,反饋給包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的多個(gè)部門,有針對(duì)性、不斷地用精益生產(chǎn)的方法,找到解決方案。”
例如,“表演車”在2021年5月成為了美國(guó)亞馬遜上首輛買家評(píng)論數(shù)過(guò)萬(wàn)的兒童自行車,在天貓官方旗艦店的評(píng)價(jià)也已超過(guò)5000條。從消費(fèi)者反饋的這些信息里,優(yōu)貝不斷發(fā)掘需求,改進(jìn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。目前“表演車”已經(jīng)升級(jí)到第五代,將安裝體驗(yàn)和效率都做了多次改進(jìn),實(shí)現(xiàn)了即使動(dòng)手能力很弱的媽媽也能在幾分鐘內(nèi)將車輛安裝到可用程度的目標(biāo)。
即將于今年4月份上市的“EZ表演車”,對(duì)產(chǎn)品又是一次顛覆性的革新。新產(chǎn)品面向從滑步車到自行車階段過(guò)渡的初學(xué)兒童,擁有把立蓋、車架、腳踏、快裝曲柄、鞍座5項(xiàng)新增專利,其最大的不同在于取消了輔助輪,同時(shí)又能很好地保證安全易學(xué)。
據(jù)仝總介紹,這款新品的設(shè)計(jì)初衷主要針對(duì)父母在教孩子學(xué)習(xí)騎行過(guò)程中反映出來(lái)的痛點(diǎn)。一些創(chuàng)意在兩三年前甚至五六年前已經(jīng)萌發(fā),但礙于技術(shù)條件和成本考量,一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。但優(yōu)貝對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持是矢志不渝的,最終研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)努力攻克了各種難點(diǎn)。消費(fèi)者體驗(yàn)的時(shí)候會(huì)明顯感受到新產(chǎn)品的不同。
另一款優(yōu)貝原創(chuàng)的爆款產(chǎn)品小恐龍滑步車2018年在COSTCO投放售賣后很快熱銷。之后,優(yōu)貝每年都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的使用反饋,結(jié)合新工藝、新材料,進(jìn)行零件級(jí)的創(chuàng)新,2020年在中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)中入選了“優(yōu)秀升級(jí)產(chǎn)品”。
今年,小恐龍滑步車又有了“新一代”。仝總介紹說(shuō),新品增加的“彈射”功能,源自于設(shè)計(jì)師對(duì)孩子們?nèi)粘?shí)際玩耍的觀察——玩滑步車除了能鍛煉身體,也成為了孩子們的社交方式。因此,如何讓滑步車玩法更有趣成為了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思路。
通過(guò)借鑒回力玩具車的玩法,產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了再升級(jí),將“向后蓄力、向前彈射”融入到兒童滑步車設(shè)計(jì)中,為小朋友們的互動(dòng)增添了更為豐富的可能性。小恐龍彈射滑步車3月一經(jīng)投放市場(chǎng),在各個(gè)渠道都收獲了積極反響。
此外,合作KOL反向定制也是優(yōu)貝童車近年來(lái)探索出的一條獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新之路。仝總認(rèn)為,能夠定制產(chǎn)品的KOL對(duì)自己的粉絲群體有充分的了解和信心,有助于企業(yè)開拓新客群的同時(shí),更重要的是,通過(guò)這樣小批量的測(cè)試,可以獲取對(duì)消費(fèi)者偏好更為精準(zhǔn)的洞察,從而豐富SKU,滿足新生代父母?jìng)€(gè)性化需求。
設(shè)計(jì)師隊(duì)伍作為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的靈魂,是優(yōu)貝童車非常重視的“明星”資源。為此,公司自建了完整的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和人才發(fā)展體系。
在優(yōu)貝童車的官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和電商平臺(tái)的產(chǎn)品詳情頁(yè)中,會(huì)看到設(shè)計(jì)師們化身“優(yōu)推官”,向消費(fèi)者介紹創(chuàng)意思路,一方面能夠更為精準(zhǔn)地傳達(dá)產(chǎn)品亮點(diǎn),加深品牌專業(yè)形象,另一方面,樹立了專屬的設(shè)計(jì)師品牌,對(duì)研發(fā)人才起到了積極的激勵(lì)作用。
此外,優(yōu)貝童車也在更開放地吸納設(shè)計(jì)人才。日前,由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦、北京優(yōu)貝百祺科技股份有限公司作為協(xié)辦單位的“風(fēng)車杯·第十三屆中國(guó)玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”(以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”)拉開帷幕。
仝總表示,創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作為行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)、影響力大、覆蓋面廣的設(shè)計(jì)賽事,能夠廣泛聯(lián)結(jié)整合企業(yè)、院校等創(chuàng)新主體,非常期待通過(guò)此次創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,發(fā)掘更多優(yōu)秀人才和創(chuàng)意方案,與企業(yè)形成協(xié)同共創(chuàng),有效賦能優(yōu)貝童車的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
仝總認(rèn)為,隨著兒童戶外休閑娛樂(lè)的市場(chǎng)需求不斷升級(jí),童車行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心、比拼綜合實(shí)力的生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)貝童車希望能繼續(xù)通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和成果,讓中國(guó)引領(lǐng)全球童車的創(chuàng)新。
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